“Aujourd’hui, la communication d’influence est sans doute la meilleure façon de rendre plus efficace la publicité. Elle permet de faire de ce message un combat ou simplement un sujet d’intérêt général sur lequel chaque partie prenante peut donner son point de vue librement et publiquement” (Attal Stéphane, 2016)

 

Portrait d’Instagram

Selon le site Wikipédia (2018, mise à jour le 12 août)."Instagram est une application, un réseau social et un service de partage de photos et de vidéos disponibles sur plates-formes mobiles de type iOS, Android et Windows Phone. Instagram est également disponible sur ordinateurs avec des fonctionnalités réduites.

Elle fut cofondée et lancée par l'Américain Kevin Systrom3 et le Brésilien Michel Mike Krieger en octobre 2010." 

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Pourquoi privilégier Instagram pour sa stratégie d'influence ?

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Instagram : Le beau qui fait rêver

 

Ce réseau social a beaucoup évolué depuis ses débuts mais le contenu reste quant à lui le même : très visuel.

 

Le profil de chaque utilisateur est un album de photos sélectionnées avec soin pour représenter l’image que souhaite faire transparaître leur auteur.
 

Le post Instagram est considéré comme une oeuvre tant par sa production (le choix du filtre, le recadrage…) que lors de la publication. L’internaute qui navigue sur Instagram s’arrête sur les visuels et les profils qui retiennent son attention.

Une autre fonctionnalité ayant beaucoup de succès a pris place sur Instagram : les stories. En effet, ces contenus ne sont consultables que pendant 24h et renforcent l’impression de proximité et d’intimité des abonnés avec leur influenceur.

Instagram joue un rôle majeur tant pour les e-influenceurs que pour les marques  qui souhaitent développer des stratégies de marketing d’influence. En effet, ce média social qui s’appuie sur un contenu extrêmement visuel touche au plus près les émotions et bénéficie grâce à cela d’un taux d’engagement jusqu’à 30 fois supérieur à celui d’autres réseaux tels que Facebook ou Twitter.

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Portrait de Youtube :

 

Selon le site Wikipédia (2018, mise à jour le 6 août). "YouTube est un site web d’hébergement de vidéos et un média social sur lequel les utilisateurs peuvent envoyer, regarder, commenter, évaluer et partager des vidéos. Il a été créé en février 2005 par Steve Chen, Chad Hurley et Jawed Karim, trois anciens employés de PayPal et racheté par Google en octobre 2006 pour 1,65 milliard de dollars. Le service est situé à San Bruno, en Californie." 

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Youtube est passé en 10 ans d’une audience de 60 millions de visiteurs uniques par mois à une audience de plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde. (Viet Jean-Baptiste, 2016).

 

Fin 2015, Youtube était le troisième site de destination en France après Google et Facebook, le premier site en termes de vidéos vues avec 1,5 milliards de vues sur le player Youtube, contre 300 millions et 600 millions respectivement pour Dailymotion et Facebook. (Viet Jean-Baptiste, 2016).

 

Pourquoi privilégier Youtube pour sa stratégie de marketing d’influence ?

 

Tout d’abord parce-que la vidéo est le contenu le plus consommé aujourd’hui et que c’est un outil de marketing d’influence particulièrement efficace ! J’aborde la question dans cet article...

Le phénomène de l’individu média

Les marques ont bien conscience de l’engouement que suscite le digital et notamment le média social Youtube. Aujourd’hui, la forte croissance d’un média comme Youtube s’explique notamment par la baisse d’audience de la télévision mais aussi de la presse au niveau des cibles jeunes.

 

Un message authentique et attractif

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Les influenceurs connaissent leurs abonnés, ils ont évolué avec et grâce à leur audience. Ces derniers sont donc à même de créer du contenu concernant et qui interpelle leur public. La proximité existante entre le youtubeur et sa communauté permet d’instaurer une réelle confiance entre eux grâce à laquelle les messages transmis sont attractifs et semblent authentiques, ce qui est plus efficace qu’une simple publicité.

Le marketing d’influence sur Youtube est un réel atout pour les marques car les influenceurs ont un coût beaucoup moins élevé que d’autres moyens de communication traditionnels pour un meilleur ciblage.

 

YouTube : Des vidéos qui prennent racine

 

Sur Youtube, chaque influenceur possède sa chaîne. Une chaîne se définit comme le catalogue dans lequel on retrouve toutes les vidéos mises en ligne par leur auteur.  Les vidéos étant toujours disponibles et accessibles en un clic cela permet à l’internaute de découvrir facilement différents contenus du même auteur.

 

Une des particularités de Youtube est que ce média social est articulé autour d’un moteur de recherche et de recommandations plutôt que des flux de posts. Les vidéos postées sur la plateforme vont donc avoir des sources de trafic variées : une recommandation (une barre de vidéos recommandées se trouve à droite de l’écran) , le résultat d’une recherche sur un moteur de recherche ou encore grâce à un partage depuis un site extérieur.

Cela veut dire que même si le Youtubeur bénéficie déjà d’une communauté établie, un bon nombre de ses vues peuvent et vont provenir d’ailleurs. Le fait de pouvoir visionner des vidéos postées plusieurs mois ou années auparavant permettent à ces dernières d’être visionnées longtemps après leur mise en ligne.
 

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A noter que Instagram et Youtube arrivent en tête des médias sociaux les plus consultés pour suivre des influenceurs fitness selon l'enquête que j'ai diffusée via Google Forms :

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